吉林省延邊朝鮮族自治州蘋果梨地理標(biāo)志品牌競爭力影響因素研究調(diào)查問卷

尊敬的受訪者:您好！為深入分析吉林省延邊朝鮮族自治州蘋果梨地理標(biāo)志品牌的市場發(fā)展現(xiàn)狀，挖掘影響其品牌競爭力的關(guān)鍵因素，為提升該品牌核心競爭力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐和決策參考，本研究特開展此次問卷調(diào)查。
問卷內(nèi)容涵蓋您對(duì)延邊蘋果梨地理標(biāo)志產(chǎn)品的感知、認(rèn)知、購買行為及品牌評(píng)價(jià)等相關(guān)情況，所有收集的數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)分析，嚴(yán)格遵循匿名原則，您的個(gè)人信息將完全保密，絕不泄露或用于其他任何商業(yè)及非研究用途。請(qǐng)您結(jié)合自身實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)和真實(shí)想法，如實(shí)勾選每個(gè)題項(xiàng)對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)，無需過度思考，憑直覺作答即可。問卷填寫約需 5-8 分鐘，衷心感謝您的支持與配合！

一、一般資料

1、性別:
2、年齡:
3、職業(yè):
4、月收入（學(xué)生填月生活費(fèi)）:
5、是否購買過延邊朝鮮族自治州蘋果梨產(chǎn)品:
6、購買頻率:
二、量表部分
請(qǐng)您根據(jù)自身實(shí)際感受，對(duì)以下每個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=非常不同意，2=不太同意，3=不確定，4=比較同意，5=非常同意），在對(duì)應(yīng)數(shù)字后的方框內(nèi)打“√”即可。
（一）有形性感知價(jià)值
V1 延邊蘋果梨口感清甜、果肉細(xì)膩，食用體驗(yàn)令人滿意。
V2 延邊蘋果梨營養(yǎng)豐富，具有較高的健康價(jià)值（如富含維生素、礦物質(zhì)等）。
V3 延邊蘋果梨果形周正、色澤佳，外觀品相優(yōu)質(zhì)。
V4 與其他地區(qū)的蘋果梨產(chǎn)品相比，我認(rèn)為延邊蘋果梨在口感和營養(yǎng)方面具有較好優(yōu)勢(shì)。
V5 總體而言，延邊蘋果梨在可直接感知的品質(zhì)（如外觀、口感、果肉質(zhì)感）上表現(xiàn)突出。
（二）原產(chǎn)地形象
I1 延邊蘋果梨的原產(chǎn)地（吉林省延邊朝鮮族自治州）能夠反映其產(chǎn)品的高質(zhì)量。
I2 延邊地區(qū)具有獨(dú)特的氣候、土壤等資源條件和成熟的蘋果梨種植、加工技術(shù)。
I3 我經(jīng)常聽到人們對(duì)延邊蘋果梨產(chǎn)品的贊譽(yù)。
（三）質(zhì)量感知
QUAL1 不同時(shí)間購買的延邊蘋果梨，在口感等方面基本一樣，品質(zhì)穩(wěn)定。
QUAL2 延邊蘋果梨非常新鮮，總能保持良好的食用狀態(tài)。
QUAL3 延邊蘋果梨產(chǎn)品的品質(zhì)可靠，值得信賴。
QUAL4 延邊蘋果梨產(chǎn)品的質(zhì)量非常好。
QUAL5 延邊蘋果梨地理標(biāo)志產(chǎn)品看上去質(zhì)量很差（R）。
（四）品牌認(rèn)知
BRG1 我對(duì)延邊蘋果梨品牌的產(chǎn)品質(zhì)量具有一定的了解。
BRG2 我對(duì)延邊蘋果梨品牌的核心價(jià)值觀具有深刻的印象。
BRG3 我對(duì)延邊蘋果梨品牌的市場定位具有一定的了解。
BRG4 我對(duì)延邊蘋果梨品牌的企業(yè)文化具有深刻的印象。
（五）品牌美譽(yù)度
E1 延邊蘋果梨品牌值得信賴。
E2 延邊蘋果梨品牌信譽(yù)良好。
E3 延邊蘋果梨品牌以誠信著稱。
E4 延邊蘋果梨這個(gè)品牌總能給我符合預(yù)期的體驗(yàn)。
（六）品牌忠誠度
CBL1 我會(huì)經(jīng)常購買延邊蘋果梨地理標(biāo)志品牌的產(chǎn)品。
CBL2 我愿意將延邊蘋果梨品牌的產(chǎn)品推薦給家人和友人。
CBL3 我會(huì)優(yōu)先購買延邊蘋果梨地理標(biāo)志品牌的產(chǎn)品。
CBL4 我愿意成為延邊蘋果梨地理標(biāo)志品牌的忠實(shí)支持者。
問卷結(jié)束，感謝您的支持與配合！
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