正大小食品類(lèi)新品概念測(cè)試調(diào)查問(wèn)卷

您好！我們是市場(chǎng)調(diào)查大賽的參賽團(tuán)隊(duì)。目前正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于“冷凍小食/預(yù)制肉制品”的消費(fèi)者偏好調(diào)研。您的意見(jiàn)對(duì)我們的新品開(kāi)發(fā)至關(guān)重要。問(wèn)卷匿名且僅用于學(xué)術(shù)研究，預(yù)計(jì)耗時(shí)3-5分鐘，感謝您的支持！

第一部分:甄別部分
Q1：你的性別是？
Q2：你所在的城市是
Q3： 請(qǐng)問(wèn)您的實(shí)際年齡是?
Q4：請(qǐng)問(wèn)您的婚育狀況是?
Q5：請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)食用冷凍類(lèi)小食（如炸雞塊、小酥肉等）?
Q6：你家中是否擁有并經(jīng)常使用空氣炸鍋 / 微波爐？（二者有其一即可）

A組：

第二部分：概念評(píng)估核心指標(biāo)

【概念展示頁(yè)】：

Q7：在日常購(gòu)物時(shí)（如量販零食店、生鮮APP）看到這款產(chǎn)品，您有多大可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)?
Q8：您覺(jué)得這款產(chǎn)品與市面上現(xiàn)有的炸雞塊相比，有多大不同?
Q9：這款產(chǎn)品多大程度上滿(mǎn)足了您“夜宵解饞、操作簡(jiǎn)便、不浪費(fèi)”的日常需求?
Q10：您多大程度上相信正大作為品牌方，能夠真正實(shí)現(xiàn)“100%原切拒絕骨泥”以及“8分鐘不翻車(chē)”的承諾?

第三部分：賣(mài)點(diǎn)吸引力診斷

Q11：以下是正大【爆汁夜貓盒】藤椒芝士原切雞塊的5個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。請(qǐng)仔細(xì)閱讀，根據(jù)該選項(xiàng)對(duì)您的吸引力從以下五項(xiàng)中選擇一項(xiàng)。

  • 最吸引
  • 較吸引
  • 一般
  • 較不吸引
  • 最不吸引
A.150g獨(dú)立小盒裝（一次吃完不剩不浪費(fèi)）
B. 川渝藤椒風(fēng)味脆皮 + 拉絲馬蘇里拉芝士（雙重口感刺激解壓）
C. 專(zhuān)研鎖水裹粉，“200℃ × 8分鐘”防干柴翻車(chē)
D. 正大100%純?cè)须u腿肉，堅(jiān)決拒絕骨泥/邊角料
E. 包裝自帶溫控圖表，微波/空炸操作很簡(jiǎn)便

第四部分：價(jià)格敏感度測(cè)試

假設(shè)正大【爆汁夜貓盒】(150g/盒) 已經(jīng)在市面上銷(xiāo)售。結(jié)合其品質(zhì)與賣(mài)點(diǎn)，請(qǐng)回答以下四個(gè)關(guān)于價(jià)格的問(wèn)題（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)具體金額，單位：元）：

(市面上普通炸雞塊150g通常售價(jià)為10-15元)

12. Q12：您認(rèn)為這款產(chǎn)品定價(jià)在多少元以下，會(huì)讓您覺(jué)得價(jià)格太低，從而懷疑它的肉質(zhì)或安全性（比如懷疑是劣質(zhì)邊角料），絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)? 答:_______ 元以下
13. Q13：您認(rèn)為這款產(chǎn)品定價(jià)在多少元時(shí)，會(huì)讓您覺(jué)得物超所值，是一筆非常劃算的買(mǎi)賣(mài)? 答:_______ 元
14. Q14：您認(rèn)為這款產(chǎn)品定價(jià)在多少元時(shí)，會(huì)讓您覺(jué)得稍微有些貴，但考慮到它的原切品質(zhì)和獨(dú)特口味，您依然愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)? 答:_______ 元
15. Q15：您認(rèn)為這款產(chǎn)品定價(jià)在多少元以上時(shí)，會(huì)讓您覺(jué)得價(jià)格高得離譜，完全超出了您的預(yù)算，絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)? 答:_______ 元以上

B組：

第二部分：概念評(píng)估核心指標(biāo)

【概念展示頁(yè)】：


Q7：在日常為家庭或孩子采購(gòu)食材時(shí)（如逛生鮮超市、使用買(mǎi)菜APP）看到這款產(chǎn)品，您有多大可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)?
Q8：您覺(jué)得這款產(chǎn)品與市面上現(xiàn)有的冷凍小酥肉/炸肉類(lèi)產(chǎn)品相比，有多大不同?
Q9：這款產(chǎn)品多大程度上滿(mǎn)足了您“給孩子做健康加餐、配料表干凈、全家安心享用”的日常需求?
Q10：您多大程度上相信正大作為品牌方，能夠真正實(shí)現(xiàn)“極簡(jiǎn)清潔標(biāo)簽（0添加）”以及“全過(guò)程掃碼溯源”的承諾?

第三部分：賣(mài)點(diǎn)吸引力診斷

Q11：以下是正大【自然純粹】果蔬脆皮小酥肉的5個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。請(qǐng)仔細(xì)閱讀，根據(jù)該選項(xiàng)對(duì)您的吸引力從以下五項(xiàng)中選擇一項(xiàng)。

  • 最吸引
  • 較吸引
  • 一般
  • 較不吸引
  • 最不吸引
A. 極簡(jiǎn)清潔標(biāo)簽：0防腐劑、0人工色素、0反式脂肪酸
B. 視覺(jué)降級(jí)更安心：采用菠菜/甜菜根天然果蔬粉調(diào)色的自然原色
C.透明化背書(shū)：包裝自帶“正大全產(chǎn)業(yè)鏈溯源二維碼”，掃碼可見(jiàn)檢疫過(guò)程
D. 正大原切肉源：從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，拒絕劣質(zhì)碎肉
E. 專(zhuān)為兒童與家庭量身定制的輕食營(yíng)養(yǎng)配方

第四部分：價(jià)格敏感度測(cè)試

假設(shè)正大【自然純粹】0添加果蔬脆皮小酥肉(標(biāo)準(zhǔn)家庭裝/袋） 已經(jīng)在市面上銷(xiāo)售。結(jié)合其高品質(zhì)原切與0添加賣(mài)點(diǎn)，請(qǐng)回答以下四個(gè)關(guān)于價(jià)格的問(wèn)題（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)具體金額，單位：元）：

(市面上普通家庭裝冷凍酥肉400g通常售價(jià)為25-35元)

21. Q12：您認(rèn)為這款產(chǎn)品定價(jià)在多少元以下，會(huì)讓您覺(jué)得價(jià)格太低，從而懷疑它的肉質(zhì)或安全性（比如懷疑是劣質(zhì)邊角料），絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)? 答:_______ 元以下
22. Q13：您認(rèn)為這款產(chǎn)品定價(jià)在多少元時(shí)，會(huì)讓您覺(jué)得物超所值，是一筆非常劃算的買(mǎi)賣(mài)? 答:_______ 元
23. Q14：您認(rèn)為這款產(chǎn)品定價(jià)在多少元時(shí)，會(huì)讓您覺(jué)得稍微有些貴，但考慮到它的原切品質(zhì)和獨(dú)特口味，您依然愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)? 答:_______ 元
24. Q15：您認(rèn)為這款產(chǎn)品定價(jià)在多少元以上時(shí)，會(huì)讓您覺(jué)得價(jià)格高得離譜，完全超出了您的預(yù)算，絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)? 答:_______ 元以上
Q16：請(qǐng)問(wèn)您的職業(yè)是?
Q17：最近半年，請(qǐng)問(wèn)您的月可支配收入范圍是?
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