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會(huì)理彝紅——四川會(huì)理彝族農(nóng)產(chǎn)品石榴品牌與推廣設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

你好!
我們是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生本次問(wèn)卷的目的是深入了解消費(fèi)者對(duì)會(huì)理石榴的認(rèn)知程度、購(gòu)買習(xí)慣、視覺(jué)偏好及價(jià)格接受度等，為會(huì)理石榴的品牌視覺(jué)升級(jí)與市場(chǎng)定位提供數(shù)據(jù)支持。我們承諾您的線上填寫的個(gè)人信息等資料將會(huì)被嚴(yán)格保密，僅用于畢設(shè)研究使用。本次問(wèn)卷完成大概需要2分鐘，請(qǐng)您仔細(xì)閱讀每道題目并根據(jù)自己的實(shí)際情況作出判斷。非常感謝您對(duì)本次調(diào)研的支持和幫助!

1.您的性別是?

男女

2.您的年齡是?

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3.您的職業(yè)是?

學(xué)生企業(yè)職員公務(wù)員/事業(yè)單位自由職業(yè)者其它

4. 您購(gòu)買石榴的頻率是:

每逢上市季節(jié)都會(huì)多次購(gòu)買偶爾會(huì)買來(lái)嘗嘗鮮僅在送禮/特殊場(chǎng)合時(shí)購(gòu)買從不購(gòu)買

5. 您購(gòu)買石榴主要用于什么場(chǎng)景?

家庭日常食用送禮饋贈(zèng)親友商務(wù)禮品/單位采購(gòu)節(jié)假日/慶典使用旅游伴手禮其它

6. 購(gòu)買石榴時(shí)，您最看重的因素是:

口感/甜度價(jià)格外觀品相產(chǎn)地/品牌知名度包裝設(shè)計(jì)有無(wú)文化內(nèi)涵/故事是否有機(jī)/綠色認(rèn)證購(gòu)買便利性

7. 您能接受的單果（約300-400g）石榴價(jià)格區(qū)間是:

5元以下5-10元10-15元15-20元20元以上

8. 您是否聽說(shuō)過(guò)“會(huì)理石榴”?

非常了解，經(jīng)常購(gòu)買聽說(shuō)過(guò)，但沒(méi)買過(guò)好像聽說(shuō)過(guò)，不太確定完全沒(méi)聽說(shuō)過(guò)

9.您對(duì)目前市面上看到的會(huì)理石榴（或其他品牌石榴）包裝設(shè)計(jì)印象如何

很有特色，印象深刻中規(guī)中矩，沒(méi)有記憶點(diǎn)略顯土氣，需要升級(jí)沒(méi)注意過(guò)包裝

10. 當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品包裝融入少數(shù)民族文化元素時(shí)，您的態(tài)度是:

非常喜歡，會(huì)增加購(gòu)買意愿比較喜歡，覺(jué)得有特色無(wú)所謂，主要看產(chǎn)品本身不太喜歡，覺(jué)得過(guò)于花哨反感，擔(dān)心為包裝買單

11. 您對(duì)彝族文化的了解程度如何?

非常了解（去過(guò)當(dāng)?shù)?有研究）比較了解（知道火把節(jié)、服飾特點(diǎn)等）聽說(shuō)過(guò)，但不了解具體內(nèi)容完全不了解

12. 如果將彝族文化元素（如色彩、紋樣、傳說(shuō)）融入石榴品牌設(shè)計(jì)，您認(rèn)為以下哪些最具吸引力?

彝族傳統(tǒng)色彩（黑、紅、黃）民族紋樣（羊角紋、火焰紋、日月紋）彝族手工藝質(zhì)感（漆器、銀飾、刺繡）民族傳說(shuō)與故事（火把節(jié)、支格阿魯?shù)龋?/label>彝文書法或文字符號(hào)以上都不感興趣

13. 如果一款會(huì)理石榴禮盒融合了彝族文化設(shè)計(jì)，售價(jià)為普通石榴的1.5-2倍，您的購(gòu)買意愿是:

愿意購(gòu)買，作為特色禮品很有價(jià)值可能會(huì)買，如果設(shè)計(jì)確實(shí)出色不確定，要看實(shí)物和場(chǎng)合不太愿意，覺(jué)得不值完全不愿意，只買普通包裝

14. 您認(rèn)為一款優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品禮盒包裝應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)?

視覺(jué)美觀，有設(shè)計(jì)感材質(zhì)環(huán)保，可重復(fù)利用便于攜帶和儲(chǔ)存能清晰傳達(dá)產(chǎn)地和品牌故事有獨(dú)特的開啟體驗(yàn)/儀式感附帶實(shí)用小工具（如果剝器）具有收藏價(jià)值/可二次利用

15. 購(gòu)買高端水果禮盒時(shí)，您最信任的渠道是:

大型商超/精品超市電商平臺(tái)官方旗艦店直播間/社交電商旅游特產(chǎn)專賣店企業(yè)團(tuán)購(gòu)/單位采購(gòu)朋友推薦/社群團(tuán)購(gòu)產(chǎn)地直郵/小程序

16. 對(duì)于“會(huì)理石榴+彝族文化”的品牌定位，您更期待看到哪種表達(dá)方式?

現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格中融入民族元素傳統(tǒng)民族風(fēng)格的原汁原味呈現(xiàn)插畫風(fēng)格的故事化表達(dá)高端大氣的輕奢質(zhì)感年輕化、潮流的國(guó)潮風(fēng)格其它

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