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張飛牛肉品牌形象設(shè)計(jì)問卷調(diào)查
尊敬的受訪者：您好！本次問卷旨在了解張飛牛肉的主要消費(fèi)人群特征，以及大家對該品牌形象的看法、改進(jìn)需求，同時(shí)探究品牌形象改變對購買行為的影響。本問卷實(shí)行匿名制，所有答案僅用于調(diào)研分析，懇請您根據(jù)自身實(shí)際情況如實(shí)填寫，感謝您的支持與配合！
1. 您的性別:
A. 女
B. 男
2. 您的年齡階段:
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46-55歲
F. 56歲及以上
3. 您的職業(yè):
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 退休人員
E. 其他
4. 您每月購買牛肉類產(chǎn)品的頻率:
A. 1次及以下
B. 2-3次
C. 4-6次
D. 7次及以上
5. 您是否購買過張飛牛肉?
A. 經(jīng)常購買（每月2次及以上）
B. 偶爾購買（每月1次或每季度2-3次）
C. 曾經(jīng)購買過（半年及以上未購買）
D. 從未購買過
二、品牌形象認(rèn)知調(diào)研（單選，1分=非常不認(rèn)同，5分=非常認(rèn)同）
6. 您認(rèn)為張飛牛肉的品牌名稱與牛肉產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)?
A. 1分（非常不認(rèn)同）
B. 2分
C. 3分（中立）
D. 4分
E. 5分（非常認(rèn)同）
7. 您認(rèn)為張飛牛肉的品牌包裝風(fēng)格（色彩、圖案等）符合其產(chǎn)品定位?
A. 1分（非常不認(rèn)同）
B. 2分
C. 3分（中立）
D. 4分
E. 5分（非常認(rèn)同）
8. 提到張飛牛肉，您能快速聯(lián)想到“張飛”相關(guān)的文化符號（勇猛、忠義等）?
A. 1分（非常不認(rèn)同）
B. 2分
C. 3分（中立）
D. 4分
E. 5分（非常認(rèn)同）
三、品牌形象改進(jìn)需求調(diào)研（可多選/單選）
9. 您認(rèn)為張飛牛肉當(dāng)前品牌形象最需要改進(jìn)的方面（可多選）?
A. logo設(shè)計(jì)（不夠新穎、辨識度低等）
B. 包裝風(fēng)格（色彩單調(diào)、不夠精致等）
C. 品牌文化傳遞（張飛元素與產(chǎn)品結(jié)合不緊密等）
D. 品牌年輕化（過于傳統(tǒng)，吸引不了年輕群體）
E. 無需改進(jìn)
F. 其他（請注明:）
10. 您希望張飛牛肉的品牌形象更偏向哪種風(fēng)格?
A. 傳統(tǒng)復(fù)古（突出三國文化、張飛忠義形象）
B. 年輕時(shí)尚（貼合當(dāng)下審美，適合打卡、分享）
C. 簡約大氣（簡潔耐看，突出產(chǎn)品本身）
D. 高端質(zhì)感（適合送禮，提升品牌檔次）
E. 其他（請注明:）
11. 您認(rèn)為張飛牛肉的品牌形象中，“張飛”元素的占比應(yīng)該?
A. 增加（強(qiáng)化張飛文化符號，提升辨識度）
B. 減少（弱化人物形象，突出產(chǎn)品品質(zhì)）
C. 保持現(xiàn)狀
四、品牌形象改變與購買行為關(guān)聯(lián)調(diào)研（單選）
12. 如果張飛牛肉優(yōu)化品牌形象（如logo、包裝等），您購買的意愿會?
A. 顯著提升（會主動(dòng)增加購買頻率）
B. 略有提升（偶爾會嘗試購買）
C. 無變化（購買意愿不受影響）
D. 略有下降（可能減少購買）
E. 顯著下降（不再購買）
13. 若張飛牛肉品牌形象向年輕化、時(shí)尚化改變，您是否愿意嘗試購買?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不確定
D. 不愿意
E. 非常不愿意
五、補(bǔ)充建議
14. 對于張飛牛肉品牌形象設(shè)計(jì)，您還有其他建議或想法嗎?
問卷結(jié)束，再次感謝您的耐心填寫！
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