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居民功能性食品認知現(xiàn)狀及信息獲取渠道差異調(diào)查問卷

1. 您是否了解或聽說過“功能性食品”

是否

2. 您對功能性食品的了解程度如何

非常不贊同
不贊同
中立
贊同
非常贊同

我對功能性食品的常用原料（如益生菌、膳食纖維、葉黃素等）比較熟悉

我了解功能性食品可能帶來的健康功效（如調(diào)節(jié)腸道、增強免疫）

我清楚如何區(qū)分功能性食品與普通食品

我對功能性食品的使用方法和注意事項比較了解

3. 在您的認知中，功能性食品主要具備哪些功能

補充基礎(chǔ)營養(yǎng)（如維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)）調(diào)節(jié)腸道健康（如益生菌、膳食纖維）控糖減脂（如低升糖、高飽腹感）舒緩身體疲勞（如添加人參、枸杞、?；撬幔?/label>護眼健腦（如添加葉黃素、DHA）提升免疫力（如添加鋅、硒、黃芪提取物）改善睡眠/情緒其他

4. 其他功能請注明

5. 您認為功能性食品與普通食品的主要區(qū)別是什么

功能性食品能夠調(diào)節(jié)身體機能，如增強免疫力、改善腸道健康功能性食品需含有明確的活性成分/功效成分功能性食品需經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)認證，有明確的功能標注功能性食品與普通食品沒有本質(zhì)區(qū)別，主要是宣傳概念不太清楚

第二部分：信息獲取渠道

6. 您平時通過哪些渠道了解功能性食品相關(guān)信息

社交媒體平臺：抖音、小紅書、微博、微信公眾號等電商平臺：淘寶、京東、拼多多等平臺的推薦/商品詳情傳統(tǒng)媒體：電視、廣播、報紙、雜志親友推薦：家人、朋友、同事的介紹專業(yè)人士：醫(yī)生、營養(yǎng)師、健康講座線下場所：商超/便利店貨架標注、藥店導(dǎo)購網(wǎng)絡(luò)搜索：主動通過搜索引擎查詢學(xué)術(shù)/科普：科普網(wǎng)站、學(xué)術(shù)文章、健康類APP其他

7. 其他信息渠道請注明

8. 您最信任的信息來源是哪個

社交媒體（博主/網(wǎng)紅）電商平臺商品介紹傳統(tǒng)媒體（電視/報紙）親友推薦專業(yè)人士（醫(yī)生/營養(yǎng)師）政府/權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的信息產(chǎn)品包裝/標簽說明其他

9. 其他最信任信息來源請注明

10. 您關(guān)注功能性食品相關(guān)信息的頻率是

從不關(guān)注，無相關(guān)需求偶爾關(guān)注（每月1-2次，刷到時瀏覽）經(jīng)常關(guān)注（每周1-2次，會主動搜索或查看推薦）持續(xù)關(guān)注（每天都會關(guān)注相關(guān)資訊/產(chǎn)品更新）

11. 您認為目前獲取功能性食品信息的渠道存在哪些問題

信息來源雜亂，真假難辨商業(yè)推廣太多，客觀信息太少專業(yè)術(shù)語太多，難以理解信息碎片化，缺乏系統(tǒng)知識夸大宣傳，與實際不符找不到適合自己的針對性信息沒有問題其他

12. 其他信息渠道問題請注明

第三部分：購買行為與影響因素

13. 您是否購買過功能性食品

購買過沒有購買過

14. 您近半年內(nèi)購買功能性食品的頻率是

偶爾購買（1-2次）定期購買（每月1-3次）頻繁購買（每周1次及以上）

15. 您通常通過哪些渠道購買功能性食品

線下商場/超市/便利店線下藥店/保健品專賣店綜合電商平臺（淘寶、京東等）直播電商/短視頻帶貨品牌官方小程序/官網(wǎng)社交平臺代購/團購其他

16. 其他購買渠道請注明

17. 您購買功能性食品的主要原因是

健康養(yǎng)生需求（如補充營養(yǎng)、改善特定問題）口味好吃，兼顧美味與健康品牌口碑好、值得信任成分透明、無添加/純天然包裝方便攜帶廣告/網(wǎng)紅推薦親友推薦價格合適/促銷活動其他

18. 其他購買原因請注明

19. 以下因素對您購買決策的影響程度如何

完全不影響
影響小
一般
影響大
影響極大

產(chǎn)品標注的“養(yǎng)生成分”（如益生菌、膳食纖維）

產(chǎn)品的口味/口感

產(chǎn)品的價格

品牌的知名度

他人的使用評價/推薦

權(quán)威機構(gòu)認證/檢測報告

包裝上的功能宣稱

20. 您購買功能性食品時會受哪些人群/渠道影響

非常不贊同
不贊同
中立
贊同
非常贊同

我購買功能性食品受家人和朋友影響

我購買功能性食品受社交媒體/網(wǎng)紅博主影響

我購買功能性食品受電商平臺推薦/評價影響

我購買功能性食品受醫(yī)生/營養(yǎng)師等專業(yè)人士影響

我購買功能性食品受政府/權(quán)威機構(gòu)信息影響

21. 您認為功能性食品包裝上的哪些信息最重要

功能聲稱（如“有助腸道健康”）功效成分及含量配料表/成分表營養(yǎng)成分表權(quán)威認證標識（如藍帽子、ISO等）食用方法/建議攝入量保質(zhì)期/生產(chǎn)日期其他

22. 其他包裝重要信息請注明

23. 您是否會出現(xiàn)沖動購買功能性食品的情況（無提前規(guī)劃，因包裝、宣傳、促銷臨時下單）

幾乎不會偶爾會經(jīng)常會每次都會

24. 您對目前購買的功能性食品的滿意度如何

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

25. 您是否愿意向他人推薦功能性食品

愿意主動推薦如果有人問起會推薦不會主動推薦，但也不會勸阻會勸阻他人購買

26. 您沒有購買功能性食品的主要原因是什么

價格較高對功能性食品的功效不了解/不信任擔(dān)心口感不好/不好吃認為不需要額外的保健功能擔(dān)心安全性/有副作用種類太多，不知道如何選擇其他

27. 其他未購買原因請注明

第四部分：態(tài)度與認知差異

28. 您對以下說法的態(tài)度是

非常不贊同
不贊同
中立
贊同
非常贊同

我認為吃功能性食品對健康有幫助

我愿意為有明確功效的功能性食品支付更高價格

我認為功能性食品不能替代藥物治療疾病

我對市場上功能性食品的宣傳持懷疑態(tài)度

我希望獲得更多關(guān)于功能性食品的科學(xué)知識

29. 您認為目前功能性食品市場存在的主要問題是

市場監(jiān)管不完善，存在假冒偽劣產(chǎn)品功效標注不規(guī)范，夸大宣傳品牌同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新價格虛高，性價比低購買渠道混亂，真假難辨有效成分含量不足，達不到宣傳效果口感與普通食品差距大沒有明顯問題其他

30. 其他市場問題請注明

31. 以下哪種宣傳方式最能打動您購買

權(quán)威機構(gòu)認證（如衛(wèi)健委批準、藍帽子認證）明星/網(wǎng)紅代言推薦真實用戶反饋（曬單、好評、案例分享）第三方成分檢測報告公開專家/醫(yī)生解讀推薦其他

32. 其他打動購買宣傳方式請注明

33. 您希望未來通過什么渠道獲取更多功能性食品知識

權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的科普信息（衛(wèi)健委、疾控中心等）醫(yī)院/社區(qū)健康講座專業(yè)健康類APP/網(wǎng)站社交媒體專業(yè)科普賬號產(chǎn)品包裝上的詳細說明線下藥店/超市的健康咨詢學(xué)校/工作單位的健康教育其他

34. 其他希望獲取知識渠道請注明

第五部分：基本信息

35. 您的性別

男女

36. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56-65歲65歲以上

37. 您的最高學(xué)歷

初中及以下高中/中專/技校大專/本科碩士及以上

38. 您的職業(yè)

在校學(xué)生企業(yè)/公司職員機關(guān)/事業(yè)單位工作人員自由職業(yè)者家庭主婦/主夫退休人員其他

39. 其他職業(yè)請注明

40. 您每月的個人可支配收入（或生活費）

3000元以下3000-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

41. 您目前的健康狀況

非常健康，幾乎沒有不適比較健康，偶爾有小毛病一般，處于亞健康狀態(tài)較差，患有慢性病但已控制很差，患有需要長期治療的疾病

42. 您或您的家人是否有醫(yī)療/營養(yǎng)相關(guān)從業(yè)背景

是否

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