珀萊雅雙抗系列產(chǎn)品KOL營銷情況調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

       您好！非常感謝您抽出寶貴的時間參與本次調(diào)研。本問卷旨在了解消費者對珀萊雅雙抗系列產(chǎn)品KOL營銷內(nèi)容的認知、態(tài)度及購買行為等情況。本問卷所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，不涉及任何商業(yè)用途，采用匿名形式，對于您的個人信息，將嚴格保密。請根據(jù)您的實際情況填寫，感謝您的支持與參與！

        為方便不了解本領(lǐng)域的被調(diào)研者，請?zhí)顚憜柧砬罢堥喿x以下KOL的定義

        KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）：指在特定領(lǐng)域擁有專業(yè)知識及影響力的個人（如名人、行業(yè)專家、網(wǎng)紅博主等），常通過社交媒體影響他人觀點或消費決策。

S1. 您在過去一年內(nèi)是否購買過功效性護膚品（如抗氧化、抗衰老、美白等）？

一、基本信息
1. 您的性別是?
2. 您的年齡是?
3. 您的職業(yè)是?
4.您目前居住的城市屬于?
5. 您每月在護膚品上的消費金額大約為?
6. 您是否使用過珀萊雅雙抗系列的產(chǎn)品?
7.您最關(guān)心的護膚功效是?
8.在購買功效性護膚品過程中，您更看重哪些維度?
9.您是否了解“抗氧化”“抗糖化”等護膚科學概念?
10. 您平時獲取護膚產(chǎn)品信息的主要渠道是?
11. 您關(guān)注美妝護膚類KOL（博主）的頻率是?
12.您更偏好的KOL內(nèi)容類型是?
13. 您接觸過以下哪類KOL推廣雙抗系列?
14.您對上述哪類KOL的推薦信任度最高?
二、AISAS量表題
關(guān)注（Attention）

15. 我經(jīng)常在社交媒體上看到珀萊雅雙抗系列產(chǎn)品的KOL推廣。

16. KOL營銷中產(chǎn)品的核心功效容易吸引我關(guān)注該產(chǎn)品。

17.相比傳統(tǒng)廣告， KOL的推薦會讓我注意該產(chǎn)品。

興趣（Interest）

18. 我會因為KOL的內(nèi)容而對雙抗系列產(chǎn)品產(chǎn)生進一步了解的想法。

19. KOL介紹產(chǎn)品功效會讓我對珀萊雅品牌雙抗系列產(chǎn)生興趣。

20. KOL分享的真實使用體驗會增強我對產(chǎn)品的興趣。

 21. KOL內(nèi)容的專業(yè)性會影響我對產(chǎn)品的好感度。

22.KOL人設(shè)（如“熬夜黨”“30+職場女性”）與我自身身份越接近，我越感興趣。

搜索（Search）

23. 在看到KOL推薦后，我會主動搜索產(chǎn)品信息。

24. 我會比較不同博主對同一產(chǎn)品的評價。

25. 我會通過不同的平臺和渠道對KOL推廣的內(nèi)容進行搜索比較和驗證產(chǎn)品信息。

26. 雖然有很多KOL推薦，但我經(jīng)常會因為搜不到統(tǒng)一的優(yōu)惠等信息而感到困惑。

行動（Action）

27. KOL推薦會影響我的護膚品購買決策。

28. 如果KOL推薦可信，我更容易購買該產(chǎn)品。

29. 電商平臺的優(yōu)惠或直播會促進我購買該產(chǎn)品。

30. 我有因KOL的推薦實際購買過雙抗系列產(chǎn)品的行為。

分享（Share）

31. 基于整體的使用體驗，我愿意在社交平臺分享使用體驗。

32. 我愿意向朋友推薦KOL推薦過的護膚產(chǎn)品。

33. 他人評價和分享會影響我對產(chǎn)品的看法。

34. 如果推廣分享可以獲得優(yōu)惠，我會更愿意推薦

三、KOL營銷現(xiàn)狀評價與期望
35. 您認為珀萊雅雙抗系列KOL推廣的整體效果如何?
36. 您認為珀萊雅雙抗系列KOL營銷存在的主要問題是?
37.您希望珀萊雅在KOL營銷中增加哪些方面的內(nèi)容?
更多問卷 復(fù)制此問卷