傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及人才需求調(diào)查問卷

一、基本信息（可選擇性填寫，僅用于分類統(tǒng)計(jì)）

您所在的傳媒/新媒體單位類型（可多選）

請(qǐng)選擇

2. 您所在單位的規(guī)模

10人及以下（小型工作室）11-50人（中小型單位）51-200人（中型單位）201-500人（中大型單位）501人及以上（大型單位）

3. 您在單位的工作崗位

內(nèi)容生產(chǎn)類（文案、編輯、記者、腳本創(chuàng)作等）運(yùn)營(yíng)類（新媒體運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等）技術(shù)類（剪輯、后期、UI設(shè)計(jì)、程序開發(fā)等）市場(chǎng)推廣類（廣告投放、公關(guān)、品牌宣傳等）管理類（部門主管、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等）其他

4. 您的從業(yè)年限

1年及以下1-3年3-5年5-10年10年以上

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

5. 您所在單位的核心內(nèi)容生產(chǎn)模式

原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)（自主策劃、采訪、創(chuàng)作）內(nèi)容整合與二次創(chuàng)作（轉(zhuǎn)載、改編、匯編）UGC（用戶生成內(nèi)容）運(yùn)營(yíng)與審核定制化內(nèi)容生產(chǎn)（為企業(yè)、政府等提供定制服務(wù)）跨界內(nèi)容合作（與其他傳媒單位、品牌聯(lián)合創(chuàng)作）其他

6. 您所在單位的主要商業(yè)模式

廣告收入（硬廣、軟廣、植入廣告等）內(nèi)容付費(fèi)（會(huì)員、專欄、付費(fèi)課程等）電商變現(xiàn)（直播帶貨、商品櫥窗等）服務(wù)外包（內(nèi)容制作、公關(guān)傳播等外包服務(wù)）政府/企業(yè)撥款、補(bǔ)貼其他

7. 您認(rèn)為當(dāng)前傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)

頭部平臺(tái)壟斷性強(qiáng)，中小機(jī)構(gòu)生存空間狹窄細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，垂直賽道機(jī)遇凸顯傳統(tǒng)媒體與新媒體融合競(jìng)爭(zhēng)，邊界逐漸模糊同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，創(chuàng)新內(nèi)容稀缺區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)明顯，地方傳媒機(jī)構(gòu)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)其他

8. 您所在單位近一年的業(yè)務(wù)發(fā)展情況

快速增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)規(guī)模顯著擴(kuò)大平穩(wěn)發(fā)展，業(yè)務(wù)規(guī)?；颈３址€(wěn)定略有下滑，業(yè)務(wù)規(guī)模小幅收縮下滑明顯，面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力剛起步，處于業(yè)務(wù)探索階段

9. 您認(rèn)為當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展面臨的主要困境

內(nèi)容創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重盈利模式單一，變現(xiàn)困難人才短缺，核心人才流失嚴(yán)重政策監(jiān)管趨嚴(yán)，合規(guī)成本增加技術(shù)更新過快，跟不上發(fā)展節(jié)奏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生存壓力大其他

三、市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)調(diào)查

10. 您所在單位是否在推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的融合轉(zhuǎn)型

已完成融合轉(zhuǎn)型，形成成熟的融合模式正在推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，已有初步成效計(jì)劃推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，尚未啟動(dòng)沒有融合轉(zhuǎn)型計(jì)劃，專注于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)/單一新媒體業(yè)務(wù)不清楚

11. 您所在單位目前應(yīng)用的新媒體技術(shù)

短視頻剪輯與制作技術(shù)（PR、剪映等）直播技術(shù)（直播設(shè)備、直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)）人工智能技術(shù)（AI文案、AI剪輯、AI配音等）大數(shù)據(jù)分析技術(shù)（用戶畫像、內(nèi)容推薦等）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)新媒體運(yùn)營(yíng)工具（公眾號(hào)編輯器、社群管理工具等）其他

12. 您認(rèn)為未來1-3年傳媒行業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用重點(diǎn)將集中在

人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)、審核中的深度應(yīng)用大數(shù)據(jù)與用戶畫像的精準(zhǔn)匹配與應(yīng)用VR/AR等沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)技術(shù)的普及短視頻、直播技術(shù)的升級(jí)與創(chuàng)新元宇宙相關(guān)傳媒應(yīng)用的探索其他

13. 您認(rèn)為當(dāng)前傳媒行業(yè)的市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)主要在

垂直領(lǐng)域內(nèi)容（如知識(shí)科普、職場(chǎng)、母嬰等）短視頻、直播等新媒體形式的深化應(yīng)用政企定制化傳媒服務(wù)內(nèi)容付費(fèi)與知識(shí)變現(xiàn)跨界融合業(yè)務(wù)（傳媒+電商、傳媒+教育等）鄉(xiāng)村傳媒、基層傳播領(lǐng)域其他

14. 您對(duì)傳媒行業(yè)未來3年的發(fā)展前景持何種態(tài)度

非常樂觀，發(fā)展?jié)摿薮?/label>比較樂觀，整體呈上升趨勢(shì)中立，發(fā)展平穩(wěn)，有機(jī)會(huì)也有挑戰(zhàn)比較悲觀，面臨較多困難非常悲觀，發(fā)展前景不明朗

15. 請(qǐng)?jiān)u價(jià)您所在單位對(duì)新技術(shù)、新趨勢(shì)的適應(yīng)能力

非常弱

非常強(qiáng)

四、用戶/受眾行為分析調(diào)查

16. 您所在單位的核心受眾群體主要是

18歲以下青少年18-25歲（大學(xué)生、初入職場(chǎng)者）26-40歲（職場(chǎng)中堅(jiān)力量）41-55歲（中年群體）56歲以上老年群體企業(yè)用戶政府及事業(yè)單位其他

17. 您單位的受眾獲取信息的主要渠道

短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）社交平臺(tái)（微信、微博等）傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、廣播）資訊類APP（今日頭條、騰訊新聞等）直播平臺(tái)小紅書、B站等垂直平臺(tái)其他

18. 您認(rèn)為當(dāng)前受眾對(duì)傳媒內(nèi)容的核心需求是

信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性內(nèi)容的趣味性、娛樂性知識(shí)的實(shí)用性、指導(dǎo)性情感的共鳴與價(jià)值認(rèn)同互動(dòng)性、參與感個(gè)性化、定制化內(nèi)容其他

19. 您所在單位是否會(huì)根據(jù)受眾反饋調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)方向

會(huì)，定期收集受眾反饋并及時(shí)調(diào)整會(huì)，但僅在受眾反饋集中時(shí)進(jìn)行調(diào)整偶爾會(huì)，沒有固定的反饋收集機(jī)制不會(huì)，主要按照自身規(guī)劃生產(chǎn)內(nèi)容

20. 請(qǐng)?jiān)u價(jià)受眾對(duì)您單位生產(chǎn)內(nèi)容的滿意度

非常不滿意

非常滿意

五、人才需求標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查

21. 您所在單位近期（6個(gè)月內(nèi)）是否有招聘計(jì)劃

有，招聘人數(shù)較多（10人及以上）有，招聘人數(shù)較少（1-9人）沒有，但有人員儲(chǔ)備計(jì)劃沒有，暫無招聘及儲(chǔ)備計(jì)劃

22. 您所在單位招聘?jìng)髅较嚓P(guān)崗位時(shí)，最看重的能力

內(nèi)容創(chuàng)作能力（文案、編輯、腳本等）新媒體運(yùn)營(yíng)能力（平臺(tái)操作、活動(dòng)策劃等）技術(shù)操作能力（剪輯、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等）溝通表達(dá)與協(xié)作能力學(xué)習(xí)能力與適應(yīng)能力創(chuàng)新思維與策劃能力行業(yè)認(rèn)知與熱點(diǎn)敏感度其他

23. 您所在單位對(duì)傳媒類人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)要求

傳媒專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)（新聞、傳播、編輯等）新媒體相關(guān)知識(shí)（平臺(tái)規(guī)則、運(yùn)營(yíng)技巧等）技術(shù)相關(guān)知識(shí)（剪輯、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等）行業(yè)相關(guān)專業(yè)知識(shí)（如垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容）法律與合規(guī)知識(shí)（傳媒行業(yè)相關(guān)法規(guī)）市場(chǎng)營(yíng)銷與公關(guān)知識(shí)其他

24. 您所在單位對(duì)傳媒類人才的素質(zhì)要求

責(zé)任心強(qiáng)，工作嚴(yán)謹(jǐn)抗壓能力強(qiáng)，能適應(yīng)高強(qiáng)度工作誠(chéng)信可靠，具有良好的職業(yè)素養(yǎng)積極主動(dòng)，有團(tuán)隊(duì)合作精神有耐心，注重細(xì)節(jié)有較強(qiáng)的抗壓能力和應(yīng)急處理能力其他

25. 您認(rèn)為當(dāng)前傳媒行業(yè)最緊缺的人才類型

復(fù)合型內(nèi)容人才（兼具創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)能力）技術(shù)型傳媒人才（剪輯、AI應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析等）垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)傳媒人才管理型傳媒人才公關(guān)與市場(chǎng)推廣人才合規(guī)與審核人才其他

26. 您認(rèn)為應(yīng)屆傳媒專業(yè)畢業(yè)生最需要提升的能力

實(shí)際操作能力（如剪輯、運(yùn)營(yíng)、文案落地等）行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)溝通協(xié)作能力創(chuàng)新思維與策劃能力對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的敏感度職業(yè)素養(yǎng)與責(zé)任心其他

27. 您所在單位是否愿意為應(yīng)屆傳媒專業(yè)畢業(yè)生提供實(shí)習(xí)或培訓(xùn)機(jī)會(huì)

非常愿意，定期開展實(shí)習(xí)和培訓(xùn)項(xiàng)目愿意，根據(jù)崗位需求提供相關(guān)機(jī)會(huì)偶爾愿意，視情況而定不愿意

六、開放題（可選填）

28. 結(jié)合您的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于傳媒行業(yè)的發(fā)展、人才培養(yǎng)或相關(guān)領(lǐng)域，您還有哪些建議或看法？

更多問卷復(fù)制此問卷