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貴州山花牛奶大學生消費群體調(diào)查問卷
親愛的同學:
你好！我們正在開展關(guān)于地域品牌牛奶（以貴州山花牛奶為例）在大學生群體中認知度與發(fā)展策略的研究。本問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)分析，感謝你的支持！
第一部分:基本信息（第1-3題）
1.您的年齡段是?
A.18歲以下
B.18-23歲
C.24歲及以上
2.您目前的學歷是?
A.?？圃谧x
B.本科在讀
C.碩士及以上在讀
D.其他
3.您的家鄉(xiāng)（生源地）位于?
A.貴州省內(nèi)
B.貴州省周邊省份（川/滇/渝/湘/桂）
C.華南地區(qū)（粵/瓊等）
D.華東/華北/華中地區(qū)
E.東北/西北地區(qū)
第二部分:對貴州山花牛奶的了解程度（第4-7題）
4.您是否聽說過“貴州山花牛奶”這個品牌?
A.非常熟悉，喝過很多次
B.聽說過，但沒喝過
C.好像在超市見過，不太確定
D.從未聽說過（若選此項，請?zhí)恋?題）
5.您是通過什么渠道知道山花牛奶的?（多選）
A.在貴州旅游/探親時喝過
B.貴州籍同學/朋友推薦
C.在貴州上大學，學校超市有賣
D.線上直播間/電商平臺看到
E.社交媒體（小紅書/抖音）刷到
6.您對貴州山花牛奶的印象標簽是什么?（多選）
A.玻璃瓶裝的老字號
B.貴州本土特色
C.口感醇厚、新鮮
D.包裝設(shè)計比較傳統(tǒng)
E.沒印象，說不出來
7.如果山花牛奶推出“貴州特色風味”系列（如刺梨酸奶、獼猴桃牛奶、百香果爆珠酸奶等），您的態(tài)度是?
A.非常感興趣，一定會嘗試
B.比較感興趣，如果有機會會買
C.無所謂，看情況
D.不太感興趣，覺得可能不好喝
E.完全不感興趣
第三部分:對地域品牌牛奶的了解和認知（第8-10題）
8.提到“地域品牌牛奶”（如只在本省或本地銷售的牛奶品牌），您的第一反應(yīng)是?
A.很親切，是家鄉(xiāng)的味道
B.品質(zhì)可能比全國大牌更新鮮、更靠譜
C.包裝有點土，感覺不夠高端
D.沒怎么注意過，很少見到
9.您是否購買過或喝過您家鄉(xiāng)的本地牛奶品牌?
A.經(jīng)常購買，是主要喝的牛奶
B.偶爾購買，換換口味
C.只在老家喝過，上大學后沒買過
D.沒喝過，家鄉(xiāng)的牌子也不熟悉
10.在您看來，與蒙牛、伊利等全國性品牌相比，地域品牌牛奶的主要優(yōu)勢是什么?（多選）
A.更新鮮，奶源地更近
B.價格更實惠
C.有家鄉(xiāng)情懷，信任感強
D.口味獨特，有本地特色
E.沒什么優(yōu)勢
第四部分:對家鄉(xiāng)地域品牌的支持度（第11-12題）
11.當您在異地上大學，看到超市里有售賣您家鄉(xiāng)的本地牛奶品牌時，您的心理感受是?
A.非常驚喜，會立刻購買支持
B.有點親切，可能會偶爾買一次
C.無感，還是喝平時習慣的牌子
D.擔心長途運輸不新鮮，不想買
12.如果在價格相同的情況下，您會選擇支持家鄉(xiāng)的牛奶品牌嗎?
A.一定會，無條件支持家鄉(xiāng)貨
B.大概率會，只要味道不差
C.看情況，誰活動力度大選誰
D.不會，更信任全國知名大品牌
第五部分:對地域品牌推廣及發(fā)展的看法（第13-14題）
13.您最希望在地域品牌牛奶的直播帶貨中看到什么內(nèi)容?
A.直接展示牧場環(huán)境和奶牛養(yǎng)殖過程（透明工廠）
B.超低價秒殺和優(yōu)惠券發(fā)放
C.貴州當?shù)氐奈幕厣c牛奶結(jié)合（如配著貴州小吃）
D.品牌歷史故事和老工人的情懷講述
E.不看直播，沒興趣
14.在直播電商背景下，您覺得貴州山花牛奶最應(yīng)該突出宣傳的“地域優(yōu)勢”是什么?
A.貴州高原生態(tài)、空氣好、無污染
B.采用本地優(yōu)質(zhì)黃牛奶源
C.貴州老字號，幾代人的記憶
D.結(jié)合貴州旅游文化，打造特產(chǎn)屬性
問卷到此結(jié)束，再次感謝你的參與！
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