<tbody id="hpabx"><pre id="hpabx"></pre></tbody>
一、單項選擇題
重點調(diào)查中，重點單位的核心判定標(biāo)準(zhǔn)是（）
下列哪種調(diào)查方式不符合正態(tài)分布?（）
小張在商場了解了不同品牌的手機，最終決定購買一款華為手機，小張已實現(xiàn)的購買決策過程最后一步是（）。
針對沉實型購買者，營銷者的正確對策是（）
下列屬于影響消費者購買因素中社會因素的是（）
“南甜北咸”的飲食習(xí)慣體現(xiàn)了（）
受生產(chǎn)企業(yè)委托,簽訂銷貨協(xié)議,在一定區(qū)域內(nèi)負(fù)責(zé)代理銷售產(chǎn)品的是（）。
認(rèn)為“顧客買什么,我就賣什么”。（）
二、多選題
下列屬于描述性調(diào)研主要內(nèi)容的有（）
按照市場營銷目的的不同，市場營銷調(diào)研類型可分為（）
屬于消費者信息渠道商業(yè)來源的是（）
按照購買的態(tài)度和要求劃分，消費者購買行為的主要類型有（）。
下列選項中，屬于公共來源的信息有（）
下列屬于中間商的是（）
產(chǎn)品觀念的主要問題是（）
三、判斷題
市場營銷調(diào)研是市場營銷活動中一個必不可少的、最基本的環(huán)節(jié)。
微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟聯(lián)系,也稱直接營銷環(huán)境。
四、案例題
案例一
張女士家的電飯煲使用多年出現(xiàn)故障，無法正常煮飯，她首先提出要購買一臺新的電飯煲。她的丈夫李先生建議購買某知名品牌的電飯煲，認(rèn)為該品牌質(zhì)量可靠；兒子小明則說同學(xué)家這個品牌的智能電飯煲很好用，推薦了具體型號。張女士聽從了家人的建議，隨后通過電商平臺查看商品詳情、通過百度網(wǎng)站查看了該產(chǎn)品的銷量和評價，還咨詢了身邊使用過這兩個品牌的王某，了解產(chǎn)品的價格、功能和售后情況。經(jīng)過對比，張女士最終選擇了兒子推薦的型號，在線上下單完成購買。使用一周后，張女士覺得該電飯煲操作便捷、煮飯口感好，非常滿意，還向鄰居推薦了這款電飯煲。
根據(jù)上述案例，回答下列問題：
案例中，屬于消費者購買過程影響者的有（） 分值
張女士的購買行為，按對購買目標(biāo)的選定程度劃分，屬于（）
案例二
甲國產(chǎn)飲料企業(yè)成立5年，主要生產(chǎn)瓶裝果汁飲料，產(chǎn)品主要銷往國內(nèi)二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，憑借“物美價廉”的定位占據(jù)一定市場份額。近年來，隨著居民生活水平提升，消費者對健康飲品的需求日益增長，更傾向于選擇無添加、低糖分、富含維生素的果汁飲料；同時，多家外資飲料企業(yè)紛紛進(jìn)入中國市場，推出高端健康果汁產(chǎn)品，搶占中高端市場；此外，國家出臺相關(guān)政策，要求飲料企業(yè)加強食品安全管控，規(guī)范添加劑使用，同時鼓勵企業(yè)研發(fā)綠色、健康、環(huán)保的飲品。
為應(yīng)對市場變化，該企業(yè)決定開展市場營銷調(diào)研，首先派遣調(diào)研人員走訪二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超市、便利店，收集消費者對現(xiàn)有果汁飲料的口感、價格、包裝、成分等方面的反饋；通過行業(yè)報告了解外資企業(yè)的產(chǎn)品定位、定價策略及營銷模式；同時咨詢行業(yè)專家，分析當(dāng)前果汁飲料市場的發(fā)展趨勢及政策影響。調(diào)研結(jié)束后，企業(yè)結(jié)合自身資源，調(diào)整產(chǎn)品策略，推出無添加、低糖分的高端果汁系列，優(yōu)化包裝設(shè)計，同時拓展線上銷售渠道，通過短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，強化“天然、健康”的品牌形象。
案例中，該企業(yè)面臨的宏觀市場營銷環(huán)境因素有（）
該企業(yè)開展的市場營銷調(diào)研，按調(diào)研目的劃分，屬于（）
根據(jù)案例，甲國產(chǎn)飲料企業(yè)的觀念有（）