數(shù)字化轉(zhuǎn)型下在線婚禮禮金行為的S-O-R模型問卷調(diào)研

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，包括婚慶習俗在內(nèi)的眾多中國傳統(tǒng)文化正在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本次調(diào)查旨在客觀了解在當代數(shù)字生活環(huán)境中，人們?nèi)绾问褂梦⑿排笥讶Ψ窒砘槎Y紀等線上應用的電子婚禮請柬進行社交互動與人情往來，以此開展有關社會壓力與電子婚禮請柬界面禮金可見性的研究。

本問卷采用匿名形式，您所提供的所有信息將受到嚴格的隱私保護，僅用于統(tǒng)計分析與學術研究，絕不涉及任何商業(yè)用途。完成問卷大約需要5-8分鐘，感謝您的真誠支持！
1.

研究參與信息知情同意書

一、研究目的 

本研究旨在深入理解用戶在網(wǎng)絡贈禮互動中的行為與心理，特別關注界面設計中的“金額可見性”如何影響個人決策、社會壓力感與從眾行為。

二、研究流程 

若您同意參與，您將被邀請完成一份在線問卷，內(nèi)容包括基于情境的虛擬贈禮決策問題，以及關于您個人感受與態(tài)度的相關問題。

三、時間安排 

預計完成時間為 5–8 分鐘。

四、潛在風險與不適 

本研究不存在明顯的生理或心理風險。但部分問題可能會讓您回想起以往的社交經(jīng)歷，引起輕微情緒波動。您可以跳過任何不愿回答的問題，或在任何階段退出。

五、參與收益與補償 

本研究不提供直接經(jīng)濟補償。您的參與將為學術研究及未來線上社交產(chǎn)品的優(yōu)化提供寶貴參考。

六、隱私與保密 

數(shù)據(jù)將嚴格匿名處理，不記錄姓名、聯(lián)系方式。所有數(shù)據(jù)僅供核心研究團隊訪問，結果以整合、匿名的統(tǒng)計形式呈現(xiàn)。

七、自愿參與原則 

參與完全自愿。您可在任何時間退出，且不會受到任何不利影響。

確認項：

我確認已年滿18歲，已閱讀并理解上述內(nèi)容，自愿參與本研究。

人口統(tǒng)計學變量 (D1-D8)
2. D1.您的性別：
3. 您的年齡段：
4. 您的學歷：
5. 婚姻狀況：
6. 請選擇您的城市:
7. 您的月收入：
8. 過去12個月內(nèi)，您在朋友圈/群聊中看到婚禮電子請柬的頻率：
9. 您所在圈子常見的禮金區(qū)間：
10. 你通常給禮金的對象是：
【情境材料呈現(xiàn)】
在下一部分中，我們將向您展示一個在當今線上社交中非常典型的場景。請您花一分鐘時間仔細閱讀文字，并認真觀看附帶的界面截圖。請盡可能地在腦海中模擬：如果您今天正好遇到這一確切的情境，您會有怎樣的反應。請基于該特定場景完成后續(xù)的回答。

假設在某天下午，您正在瀏覽微信朋友圈。您看到一位與您同學/朋友在微信朋友圈里發(fā)布了其即將舉辦婚禮的電子請柬鏈接（使用的是主流婚禮服務APP，如婚禮紀、婚禮乎）。出于禮貌祝福與好奇心理，您點擊進入了該鏈接。

當伴隨著浪漫音樂的電子相冊在您的手機屏幕上播放時，您立刻注意到屏幕左下方正在實時滾動著彈幕評論。該系統(tǒng)正在公開播報其他共同好友的昵稱以及祝福隨禮動態(tài)。您清晰地在彈幕上看到了以下信息：
“大學班長王某某 隨禮 1000元！”
“同學李某 贈送了價值 520元的百年好合！”

此外，當您推出界面發(fā)現(xiàn)該類APP都能顯示訪問記錄，婚禮方能看到你點開進去的瀏覽記錄?，F(xiàn)在，您需要決定是否通過該頁面發(fā)送電子禮金或者電子禮物，以及決定發(fā)送的具體金額。
*下述問題中的隨禮禮金涵括電子禮金以及帶有禮物金額的電子禮物。
【A. 界面金額可見性、公開度】
11. A1. 頁面公開顯示姓名與金額時，我會感到一定的心理壓力。
12. A2. 若彈幕頁面存在“共友昵稱的高額隨禮數(shù)額”，我會更希望我的金額數(shù)額排在前面，展現(xiàn)自己的經(jīng)濟實力。
13. A3. 我清楚地意識到點擊朋友圈的電子邀請界面，婚禮平臺可以記錄訪問者并向新人展示瀏覽記錄。（當您退出頁面后發(fā)現(xiàn)，該類APP可以記錄訪問記錄，新人能夠看到誰曾瀏覽過請柬頁面）。
14. A4. 如果將頁面默認“隨禮金額隱藏，僅發(fā)送的祝?？梢姟?，我的隨禮金額不會高于原定的金額，僅根據(jù)和隨禮人的關系親疏而決定。
15. A5. 當平臺提供“隨禮金額是否公開/是否匿名”的選擇開關時，我能感到對隱私更有“可控性”。
【B. 感知社會壓力、面子、比較】
16. B1. 當彈幕中出現(xiàn)熟人的姓名與較高的隨禮金額時，我會不自覺地將自己的禮金金額與他們進行比較。
17. B2. 當他人的隨禮金額在頁面中公開顯示時，我會感到來自社交環(huán)境的壓力。
18. B3. 看到他人的隨禮金額后，我會把這些金額當作決定自己隨禮數(shù)額的參考。
19. B4. 害怕共友看到我的禮金數(shù)額較低，從而讓我丟掉顏面或被認為不懂人情世故。
20. B5. 如果大多數(shù)人的隨禮金額都集中在某一范圍內(nèi)，我會傾向于給出相近的金額。
21. B6. 當禮金金額和昵稱被公開展示給共同好友時，我會感到隱私被暴露。
22. B7. 我會擔心新人或共同好友根據(jù)我顯示的禮金金額，對我與新人之間的關系做出負面評價。
【C. 在線禮金行為、意向及結果】
23. C1. 在下面的頁面情境下，我有明確的贈與意向（愿意隨禮）。
24. C2. 在金額被公開的情況下，我更可能提高自己的禮金數(shù)額（隨禮金超過本來想要給的金額）。
25.

  • C3. 如果金額默認隱藏，我給多少基本不受影響（不被他人的禮金影響）。

    • 26. C4. 我更愿意在頁面中留下祝福留言而非公開隨禮金額。
    27. C5. 若可選擇彈幕界面能夠自主選擇“公開/匿名”，我更愿意在界面直接完成對于新人的祝福與隨禮。
    28. C6. 我會因為擔心別人看到自己彈幕上的隨禮金額而改而私下發(fā)微信紅包或者轉(zhuǎn)賬給新人。
    更多問卷 復制此問卷