“廢棄”到“時(shí)尚”：可持續(xù)品牌敘事對(duì)年輕消費(fèi)者購(gòu)買升級(jí)再造產(chǎn)品意愿的影響機(jī)制

請(qǐng)您閱讀以下關(guān)于某時(shí)尚品牌的介紹：

“重生制造”是一個(gè)專注于可持續(xù)時(shí)尚的品牌。他們將廢棄的牛仔褲、工廠邊角料、舊廣告布等材料收集起來(lái)，通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意改造，重新制成外套、背包和配飾。品牌在官網(wǎng)和社交媒體上講述了每一件產(chǎn)品的“前世今生”——它來(lái)自哪里、由誰(shuí)制作、減少了多少碳排放。創(chuàng)始人說(shuō)：“我們相信，廢棄物也有第二次生命，時(shí)尚不該以犧牲地球?yàn)榇鷥r(jià)。”

（注：如您有熟悉的可持續(xù)品牌，也可根據(jù)該品牌的敘事感受作答。）

請(qǐng)根據(jù)您對(duì)上述品牌或您所了解的可持續(xù)品牌的感受，選擇最符合您看法的選項(xiàng)（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）。請(qǐng)?jiān)趯?duì)應(yīng)的數(shù)字上打“√”。
1. 可持續(xù)品牌敘事感知
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該品牌的敘事讓我了解其環(huán)保理念和材料來(lái)源 
該品牌的敘事讓我感受到對(duì)環(huán)境的關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感 
該品牌的敘事讓我覺(jué)得真誠(chéng)可信，不是“漂綠” 
該品牌的敘事方式（如視頻、圖文、故事）很吸引我
該品牌的敘事讓我產(chǎn)生情感共鳴，打動(dòng)了我
2. 感知價(jià)值
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我認(rèn)為這些升級(jí)再造產(chǎn)品做工精良、實(shí)用性強(qiáng)
購(gòu)買這些產(chǎn)品讓我感到愉悅和滿足
使用這些產(chǎn)品能讓我在他人眼中更有環(huán)保意識(shí)
這些產(chǎn)品比普通產(chǎn)品更有獨(dú)特性和故事感
這些產(chǎn)品讓我感覺(jué)自己在為環(huán)保做貢獻(xiàn)
3. 品牌認(rèn)同
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  • 3
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該品牌的環(huán)保理念與我的價(jià)值觀一致
使用該品牌能表達(dá)我對(duì)可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度
我對(duì)這個(gè)品牌有較強(qiáng)的好感和歸屬感
我愿意關(guān)注該品牌的動(dòng)態(tài)和后續(xù)產(chǎn)品
我認(rèn)為該品牌是一個(gè)值得信賴的品牌
4. 購(gòu)買意愿
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  • 5
我愿意考慮購(gòu)買該品牌的升級(jí)再造產(chǎn)品
我會(huì)優(yōu)先選擇該品牌的升級(jí)再造產(chǎn)品而非普通產(chǎn)品
我愿意推薦他人購(gòu)買該品牌的升級(jí)再造產(chǎn)品
如果有機(jī)會(huì)，我愿意嘗試購(gòu)買該品牌的其他可持續(xù)產(chǎn)品
即使價(jià)格稍高，我也愿意購(gòu)買該品牌的升級(jí)再造產(chǎn)品
5. 您的性別：
6. 您的年齡段：
7. 您的月消費(fèi)水平（元）
  • 1000以下
  • 1000-2000
  • 2000-3000
  • 3000以上
 
8. 您的教育背景
  • 高中及以下
  • 專科
  • 本科
  • 碩士及以上
 
9. 您對(duì)環(huán)保議題的關(guān)注程度
  • 非常不關(guān)注
  • 不太關(guān)注
  • 一般關(guān)注
  • 比較關(guān)注
  • 非常關(guān)注
 
10. 您在過(guò)去一年中購(gòu)買過(guò)多少次升級(jí)再造類產(chǎn)品？
  • 0次
  • 1-2次
  • 3-5次
  • 5次以上
 
11. 您對(duì)升級(jí)再造產(chǎn)品的了解程度
  • 完全不了解
  • 不太了解
  • 一般
  • 比較了解
  • 非常了解
 
12. 您平時(shí)對(duì)時(shí)尚潮流的關(guān)注程度
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
 
13. 您通常購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品（服裝、鞋包、配飾等）的頻率
  • 很少（一年不到1次）
  • 偶爾（一年1-3次）
  • 一般（一季1-2次）
  • 經(jīng)常（每月1次及以上）
  • 非常頻繁（每周都會(huì)購(gòu)買）
 
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