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用戶對于蔡林記老字號品牌了解程度調(diào)查表

1. 您的年齡段是？

18歲以下18-25歲25-35歲35-45歲45歲以上

2. 您對“蔡林記”這一武漢老字號熱干面品牌的了解程度是？

非常了解，常消費大致了解，偶爾購買僅聽說過，未接觸過完全不了解

3. 您主要通過哪些渠道接觸到蔡林記品牌信息？

短視頻平臺（快手/抖音/B站等）社交媒體（微博/小紅書/微信公眾號）線下門店/外賣平臺電視/電梯廣告等傳統(tǒng)媒體朋友/家人推薦其他

4. 若蔡林記通過新媒體（短視頻/直播等）傳播品牌內(nèi)容，您更關(guān)心哪類核心內(nèi)容？

熱干面及武漢特色小吃制作過程（非遺工藝/品牌匠心）品牌歷史故事（老字號傳承/創(chuàng)始人軼事）新品創(chuàng)意/聯(lián)名款產(chǎn)品展示門店日常/探店打卡體驗品牌年輕化創(chuàng)意活動（如國風互動，潮流聯(lián)名）其他

5. 您更傾向于通過哪種新媒體形式了解蔡林記品牌動態(tài)？

短視頻（15-60秒創(chuàng)意短片）直播（探店/制作直播/聯(lián)名活動直播）圖文推文（小紅書/公眾號圖文）H5互動頁面（品牌互動小游戲/問卷）其他

6. 蔡林記新媒體內(nèi)容中，哪些因素會吸引您主動點擊或關(guān)注

視覺沖擊力（國風畫面/美食特寫/創(chuàng)意特效）標題趣味性/話題性（如00后老板改造老字號蔡林記）網(wǎng)紅/明星探店推薦實用干貨（熱干面神仙吃法/門店優(yōu)惠攻略）老字號情懷與文化底蘊其他

7. 看到蔡林記的新媒體內(nèi)容后，你是否會產(chǎn)生以下行為？

點贊/收藏分享轉(zhuǎn)發(fā)給親友下單購買/到店消費參與品牌互動活動（如抽獎、留言）均不會產(chǎn)生

8. 您是否購買過蔡林記的相關(guān)產(chǎn)品（門店堂食/外賣/速食包裝）？

經(jīng)常購買偶爾購買僅嘗試過一次從未購買

9. 促使您購買蔡林記產(chǎn)品的核心因素是？

產(chǎn)品口味/品質(zhì)（正宗熱干面口感）老字號品牌口碑/文化情懷新媒體內(nèi)容種草（創(chuàng)意視頻/達人推薦）價格優(yōu)惠/團購活動產(chǎn)品包裝/文創(chuàng)周邊設計其他

10. 您能接受蔡林記文創(chuàng)類產(chǎn)品（如聯(lián)名周邊、定制餐具）的定價區(qū)間是？

50元以下50-100元100-200元200元以上

11. 您認為蔡林記作為老字號，新媒體創(chuàng)意設計最應突出的核心價值是？

百年品牌文化傳承熱干面制作工藝的匠心與非遺屬性年輕化創(chuàng)新（口味/包裝/玩法升級）武漢地域文化特色其他

12. 您是否愿意參與蔡林記舉辦的非遺工益體驗/創(chuàng)意互動活動（如熱干面制作DIY、品牌聯(lián)名打卡）？

非常愿意，會主動參與有時間/有優(yōu)惠會考慮不太感興趣完全不感興趣

13. 您認為新媒體對蔡林記這類老字號品牌的核心作用是？

擴大品牌知名度，觸達年輕群體傳承品牌文化，增強老字號認同感推動產(chǎn)品創(chuàng)新與銷量轉(zhuǎn)化過度商業(yè)化，破壞品牌情懷無明顯作用其他

14. 您希望蔡林記在新媒體傳播中嘗試哪些創(chuàng)新形式？

國風創(chuàng)意短視頻（結(jié)合武漢民俗/傳統(tǒng)文化）跨界聯(lián)名（與潮牌/文創(chuàng)/文旅合作）直播探店+沉浸式制作體驗品牌故事短劇/動畫短片線下打卡互動+線上傳播聯(lián)動其他

15. 針對蔡林記老字號品牌的新媒體創(chuàng)意設計與傳播，您有哪些具體建議？

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