關于德國家居消費及曲美（Qumei）品牌認知度的調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：您好！我們是跨境電子商務專業(yè)的學生，正在進行一項關于家居品牌在德國市場認知度的學術研究。本問卷旨在了解您對家居產(chǎn)品的購買習慣以及對特定品牌的認知情況。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術分析，我們將嚴格保密您的個人信息。完成問卷大約需要5-7分鐘。感謝您的寶貴時間和支持！

第一部分：受訪者基本信息（Screener & Demographics）
1. 您的性別是？（Gender）
2. 您的年齡段是？（Age）
3. 您目前居住在德國哪個州？（State of Residence）
4. 在過去12個月內(nèi)，您是否通過線上渠道（如亞馬遜、品牌官網(wǎng)、Otto.de等）購買過家居產(chǎn)品（如家具、家紡、裝飾品等）？
5. 您家庭的月均稅后收入大約是多少？（Household Net Income）
第二部分：品牌認知度測量（Brand Awareness Measurement）
6. 當提到"現(xiàn)代簡約風格的家居品牌"時，您首先會想到哪三個品牌？（請按想起的順序列出，Top-of-Mind Brand Recall）
7. 請問您是否聽說過以下品牌？（Aided Brand Recognition）
8. （如上題選擇了"Qumei"）您是通過以下哪些渠道了解到Qumei（曲美）品牌的？（Source of Awareness）
第三部分：品牌認知度影響因素（Influencing Factors）
請根據(jù)您的個人看法，對以下描述在多大程度上影響您對一個新家居品牌的認知和好感度進行評分。（1=完全不影響，5=非常影響）
9. 產(chǎn)品體驗：品牌的產(chǎn)品設計風格獨特且吸引我
10. 產(chǎn)品體驗：品牌的產(chǎn)品材質(zhì)和工藝看起來質(zhì)量很好
11. 產(chǎn)品體驗：品牌官網(wǎng)或電商頁面信息全面且易于瀏覽
12. 營銷與口碑：在我?？吹木W(wǎng)站或App上看到該品牌的廣告
13. 營銷與口碑：我關注的家居/生活方面博主推薦該品牌
14. 營銷與口碑：在電商平臺看到很多關于該品牌的正面評價
15. 品牌形象： 品牌的原產(chǎn)國（如德國、意大利、中國）
16.

品牌形象：品牌獲得了國際知名設計獎項（如紅點獎）

第四部分：購買意向（Purchase Intention）
17. （如聽說過Qumei）基于您目前對Qumei（曲美）品牌的了解，您未來有多大可能性會考慮購買它的產(chǎn)品？（Purchase Likelihood）
18. 您認為一個來自中國的家居品牌，需要在哪些方面做得特別出色才能贏得您的信任？（Trust Factors for Chinese Brands）
第五部分:品牌比較與消費行為（Brand Comparison & Consumer Behavior）
19. 您最近一次線上購買家居產(chǎn)品，單次消費金額大約是多少？（Single Purchase Amount）
20. 購買線上家居產(chǎn)品時，您最常使用哪個平臺？（Preferred Online Platform）
21. 在選購家居產(chǎn)品時，以下哪些因素最能影響您的購買決定？（可多選，Key Purchase Decision Factors）
22. 與同等定位的歐洲家居品牌相比，您認為來自中國的家居品牌（如Qumei）在定價上應處于哪個水平？（Price Positioning Expectation）
23. 如果Qumei（曲美）在德國開設線下體驗店，您是否愿意前往參觀或體驗產(chǎn)品？（Offline Store Interest）
24. 您是否曾在社交媒體（如Instagram、Pinterest）上因看到家居品牌的內(nèi)容而產(chǎn)生購買興趣？（Social Media Influence on Purchase Interest）
25. 如果您對某家居品牌的產(chǎn)品非常滿意，您是否愿意在社交媒體上主動分享或向朋友推薦？（Word-of-Mouth Willingness）
26. 請問您對提升曲美（Qumei）品牌在德國市場的知名度和好感度，有哪些具體建議？（Open-ended, Brand Improvement Suggestions）
問卷到此結束，再次感謝您的參與！
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