關(guān)于小紅書(shū) KOL 營(yíng)銷(xiāo)特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的調(diào)查問(wèn)卷

第一部分:甄別問(wèn)題與基本信息
第一部分:甄別問(wèn)題與基本信息
1. 1.您是否使用過(guò)小紅書(shū) App?
2. 2.您在小紅書(shū)上是否有關(guān)注或經(jīng)常瀏覽 KOL（博主）種草筆記的習(xí)慣?
3. 3.您的性別:
4. 4.您的年齡:
5. 5.您平均每天使用小紅書(shū)的時(shí)長(zhǎng):
6. 6.您在小紅書(shū)關(guān)注博主的平均時(shí)間:
第二部分:評(píng)價(jià)項(xiàng)目（KOL 營(yíng)銷(xiāo)特征 - 刺激源）
7. 我認(rèn)為該 KOL 在其推薦的產(chǎn)品領(lǐng)域擁有豐富的專業(yè)知識(shí)。
8. 該 KOL 能對(duì)產(chǎn)品的成分、功能或細(xì)節(jié)進(jìn)行深度的測(cè)評(píng)和分析。
9. 該 KOL 的推薦內(nèi)容表現(xiàn)出較強(qiáng)的專業(yè)水準(zhǔn)，能解決我的疑問(wèn)。
10. 我認(rèn)為該 KOL 的分享是基于真實(shí)體驗(yàn)，而非純粹的商業(yè)硬廣。
11. 該 KOL 能夠客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品，包括如實(shí)指出產(chǎn)品的缺點(diǎn)或不足。
12. 我相信該 KOL 推薦的信息是真實(shí)且誠(chéng)實(shí)可靠的。
13. 該 KOL 經(jīng)常在評(píng)論區(qū)回復(fù)粉絲的提問(wèn)，互動(dòng)反饋比較及時(shí)。
14. 該 KOL 的語(yǔ)言表達(dá)具有親和力，讓我感到溝通很順暢。
15. 在瀏覽內(nèi)容時(shí)，我感覺(jué)能與該 KOL 產(chǎn)生有效的心理交流。
16. 我認(rèn)為該 KOL 的生活方式、審美偏好與我非常相似。
17. 該 KOL 的價(jià)值觀念和消費(fèi)觀念能引起我的強(qiáng)烈共鳴。
18. 該 KOL 推薦的產(chǎn)品通常符合我的實(shí)際生活需求和身份定位。
第三部分:評(píng)價(jià)項(xiàng)目（感知價(jià)值 - 機(jī)體心理）
19. 通過(guò) KOL 的分享，我認(rèn)為該產(chǎn)品能滿足我的實(shí)際使用需求（功能價(jià)值）。
20. 瀏覽該 KOL 發(fā)布的內(nèi)容和視覺(jué)圖片讓我感到心情愉悅（情感價(jià)值）。
21. 購(gòu)買(mǎi)該 KOL 推薦的產(chǎn)品能讓我獲得社交認(rèn)同感或歸屬感（社會(huì)價(jià)值）。
第四部分:評(píng)價(jià)項(xiàng)目（購(gòu)買(mǎi)意愿 - 行為反應(yīng)）
22. 在看到該 KOL 的推薦后，我有意愿通過(guò)小紅書(shū)或其他渠道購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。
23. 如果近期有相關(guān)購(gòu)物需求，我會(huì)首選該 KOL 推薦的品牌或單品。
24. 我愿意向身邊的同學(xué)、朋友主動(dòng)推薦該 KOL 分享的好物。
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