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霸王茶姬社交媒體營(yíng)銷調(diào)查問卷
尊敬的先生/女士:
您好！我們正在開展關(guān)于霸王茶姬社交媒體營(yíng)銷策略的學(xué)術(shù)研究，問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究并嚴(yán)格保密。預(yù)計(jì)占用您2-3分鐘，感謝您的支持與參與！
第一部分:基本信息
1. 性別:
A. 男
B. 女
2. 年齡:
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-30歲
D. 31-40歲
E. 41歲及以上
3. 所在城市級(jí)別:
A. 一線城市
B. 新一線城市
C. 二線城市
D. 三線及以下城市
第二部分:新品社交媒體營(yíng)銷推廣相關(guān)
4. 您通常通過哪些平臺(tái)了解霸王茶姬新品?（可多選）
A. 抖音
B. 小紅書
C. 微信（公眾號(hào)/視頻號(hào)）
D. 微博
E. 線下門店宣傳
F. 朋友推薦
G. 其他:
5. 您覺得霸王茶姬新品預(yù)熱期的曝光情況如何?
A. 多平臺(tái)都能刷到，曝光充足
B. 僅單一平臺(tái)偶爾看到
C. 幾乎沒刷到過新品預(yù)熱
6. 您認(rèn)為霸王茶姬新品上市后的話題運(yùn)營(yíng)怎么樣?
A. 話題持續(xù)有熱度，互動(dòng)性強(qiáng)
B. 上市初期有話題，后續(xù)無動(dòng)靜
C. 幾乎沒有形成熱門話題
7. 您是否愿意參與新品相關(guān)的社交裂變活動(dòng)（如邀請(qǐng)好友助力得優(yōu)惠）?
A. 非常愿意
B. 有優(yōu)惠就愿意
C. 沒興趣
D. 看活動(dòng)形式
8. 您希望新品推廣增加哪些形式?（可多選）
A. 多平臺(tái)聯(lián)合懸念話題
B. 用戶共創(chuàng)新品相關(guān)內(nèi)容
C. 新品體驗(yàn)官招募
D. 社交裂變福利活動(dòng)
E. 其他:
9. 您參與過霸王茶姬社交媒體的哪些互動(dòng)活動(dòng)?（可多選）
A. 點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)
B. 話題挑戰(zhàn)/曬單
C. 抽獎(jiǎng)活動(dòng)
D. 產(chǎn)品/活動(dòng)創(chuàng)意征集
E. 從未參與
F. 其他:
10. 您覺得其互動(dòng)活動(dòng)是否有共創(chuàng)屬性?
A. 有，能參與內(nèi)容/活動(dòng)設(shè)計(jì)
B. 無，只是被動(dòng)參與
C. 沒關(guān)注過
11. 您認(rèn)為互動(dòng)活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)吸引力如何?
A. 吸引力強(qiáng)，愿意主動(dòng)參與
B. 一般，偶爾參與
C. 沒吸引力，不會(huì)參與
12. 您反饋的問題或建議，是否收到過品牌回應(yīng)?
A. 及時(shí)收到回應(yīng)
B. 偶爾回應(yīng)
C. 從未回應(yīng)
D. 沒反饋過
13. 您希望增加哪些互動(dòng)形式?（可多選）
A. 國(guó)風(fēng)主題共創(chuàng)活動(dòng)
B. 線下茶文化體驗(yàn)招募
C. 新品口味/包裝設(shè)計(jì)征集
D. 其他:
14. 您更傾向哪種互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)?（可多選）
A. 飲品優(yōu)惠券/免費(fèi)券
B. 定制周邊（國(guó)風(fēng)杯/帆布袋）
C. 會(huì)員積分翻倍
D. 其他:
15. 您對(duì)霸王茶姬國(guó)風(fēng)主題內(nèi)容的印象如何?
A. 特色鮮明，記憶深刻
B. 和其他國(guó)風(fēng)品牌同質(zhì)化
C. 沒什么特別印象
16. 您覺得國(guó)風(fēng)元素與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度怎么樣?
A. 高度關(guān)聯(lián)，凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)
B. 有關(guān)聯(lián)但不深入
C. 只是表面堆砌，無實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)
17. 您是否會(huì)因國(guó)風(fēng)主題內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴?
A. 經(jīng)常會(huì)，場(chǎng)景化表達(dá)很打動(dòng)人
B. 偶爾會(huì)
C. 不會(huì)，難以共情
D. 不關(guān)注國(guó)風(fēng)內(nèi)容
18. 您希望國(guó)風(fēng)內(nèi)容增加哪些呈現(xiàn)形式?（可多選）
A. 茶文化典故場(chǎng)景化視頻
B. 產(chǎn)品與國(guó)風(fēng)元素結(jié)合的深度解讀
C. 生活場(chǎng)景化國(guó)風(fēng)穿搭/品茶內(nèi)容
D. 其他:
19. 社交媒體營(yíng)銷對(duì)您購(gòu)買霸王茶姬的影響程度?
A. 影響很大
B. 有一定影響
C. 影響較小
D. 無影響
20. 您認(rèn)為其社交媒體營(yíng)銷策略最需改進(jìn)的是?（可多選）
A. 新品多平臺(tái)推廣
B. 互動(dòng)形式與共創(chuàng)屬性
C. 國(guó)風(fēng)內(nèi)容差異化
D. 反饋響應(yīng)效率
E. 其他:
21. 其他建議:
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