電動汽車品牌營銷策略調(diào)研：蔚來與小米的比較分析

歡迎參加本次調(diào)研，請根據(jù)您的實際情況如實作答。
1. 您的年齡段
2. 您目前是否擁有電動汽車？
3. 請?zhí)顚懩鷵碛械碾妱悠嚻放?/legend>
4. 您對以下品牌的了解程度如何？
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蔚來
小米
5. 您最初是通過以下哪些渠道了解到蔚來/小米汽車的？
6. 請指定其他渠道
7. 您對蔚來的以下營銷方式的印象如何？
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用戶社群/粉絲活動
CEO親自宣傳/發(fā)布會
對比競品的廣告
性能數(shù)據(jù)/技術(shù)參數(shù)宣傳
8. 您對小米的以下營銷方式的印象如何？
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用戶社群/粉絲活動
CEO親自宣傳/發(fā)布會
對比競品的廣告
性能數(shù)據(jù)/技術(shù)參數(shù)宣傳
9. 在您考慮購買電動汽車時，以下哪些因素對您影響最大？
10. 請指定其他影響因素
11. 您是否認(rèn)同以下說法？
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我會因為信任某個品牌而購買其汽車
我會因為社群推薦而更愿意嘗試某個品牌
我會因為某次發(fā)布會/直播而下定決心購買
我會因為對比廣告中對性能的強(qiáng)調(diào)而下單
12. 您是否曾參與過蔚來用戶社群的活動？
13. 您認(rèn)為蔚來的“用戶運(yùn)營”模式對以下方面的影響如何？
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提升品牌忠誠度
促進(jìn)口碑傳播
推動最終購買決策
14. 您是否關(guān)注過小米SU7/YU7的發(fā)布會或雷軍的公開言論？
15. 您認(rèn)為小米的“對比廣告”與“性能參數(shù)宣傳”對您的影響是？
16. 您對以下品牌未來發(fā)展的信任程度如何？
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蔚來
小米
17. 您認(rèn)為以下哪些因素是蔚來/小米可能面臨的營銷風(fēng)險？
  • 蔚來
  • 小米
價格過高
交付能力不足
宣傳與實際不符
品牌定位模糊
國際化困難
用戶社群失效
18. 您認(rèn)為在電動汽車品牌營銷中，以下哪些做法更有效？
19. 請指定其他有效做法
20. 您對中國電動汽車品牌的整體營銷傳播有何建議？
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