魚油產(chǎn)品的購(gòu)買意愿分析[復(fù)制]


親愛的朋友，您好！
感謝您參與本次調(diào)查。這個(gè)問卷的目的是探究魚油產(chǎn)品的購(gòu)買意愿影響因素的畢業(yè)論文研究。
問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您放心填寫。答案無對(duì)錯(cuò)之分，完成此問卷大約需要5-10分鐘的時(shí)間，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受選擇最符合的選項(xiàng)。感謝您的支持與配合！
【關(guān)于本研究的“魚油”說明】
本研究所指的“魚油”，是指供人食用的魚油類保健食品，包括但不限于：
? 魚油軟膠囊、魚油軟糖、魚油口服液、魚油乳劑等
? 無論購(gòu)買目的是降血脂、護(hù)眼、補(bǔ)腦、抗疲勞還是其他
? 無論您是為自己購(gòu)買，還是為家人、朋友購(gòu)買
1.請(qǐng)問您在過去是否購(gòu)買過魚油產(chǎn)品?（單選）
2.如果您再次購(gòu)買魚油，主要用途是？（多選）
3. 您購(gòu)買魚油產(chǎn)品的經(jīng)歷屬于以下哪種情況?（單選）
4.您是否吃過魚油產(chǎn)品？
5.您吃魚油的主要用途是？（多選）
A1.我認(rèn)為為自己購(gòu)買魚油產(chǎn)品對(duì)我的健康是有益的
A2.我相信堅(jiān)持服用魚油能改善我的健康狀況
A3.我認(rèn)為花錢為自己買魚油是值得的
A4.如果對(duì)我很重要的人（如家人、朋友等）建議我應(yīng)該購(gòu)買魚油產(chǎn)品，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
A5.如果我身邊重要的人（如家人、朋友等）購(gòu)買過魚油產(chǎn)品，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
A6.如果我身邊重要的人（如家人、朋友等）強(qiáng)調(diào)過魚油產(chǎn)品的重要性，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
A7.媒體傳播的信息影響我購(gòu)買魚油產(chǎn)品
A8.我清楚如何為自己選擇合適的魚油產(chǎn)品
A9.魚油產(chǎn)品可選擇種類多, 我能購(gòu)買到自己想要的
A10.購(gòu)買魚油產(chǎn)品的渠道很便捷, 我能輕松買到
A11.魚油產(chǎn)品的價(jià)格可以接受, 我能長(zhǎng)期購(gòu)買
A12.我知道魚油的核心功效成分主要是EPA和DHA，不同配比對(duì)應(yīng)不同健康需求
A13.我知道魚油的原料來源（如深海小型魚種：鳀魚、三文魚等）和是否有IFOS（國(guó)際魚油標(biāo)準(zhǔn)）等第三方認(rèn)證，會(huì)影響其純凈度與安全性（如重金屬含量）
A14.我知道除了傳統(tǒng)的調(diào)節(jié)血脂功能外，魚油還被廣泛應(yīng)用于改善關(guān)節(jié)健康、緩解情緒壓力以及輔助兒童大腦發(fā)育等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域
A15.我知道根據(jù)提純工藝和分子結(jié)構(gòu)的不同，魚油主要分為EE型（乙酯型）和rTG型（重新酯化甘油三酯型），且吸收率存在差異。
如果您在認(rèn)真答題，本題請(qǐng)選很不同意
A16.我相信知名品牌的魚油質(zhì)量更有保障
A17.我會(huì)優(yōu)先選擇我信任的品牌購(gòu)買魚油
A18.品牌口碑是我購(gòu)買魚油時(shí)的重要參考
A19.我愿意再次/首次購(gòu)買魚油產(chǎn)品
A20.我愿意嘗試為自己購(gòu)買不同品牌的魚油產(chǎn)品
A21.當(dāng)我有需要時(shí), 魚油產(chǎn)品會(huì)成為我的選擇
B1.我認(rèn)為為他人購(gòu)買魚油對(duì)他們的健康是有益的
B2.我相信他們堅(jiān)持服用魚油能改善健康狀況
B3.我認(rèn)為花錢為他人買魚油是值得的
B4.如果對(duì)我很重要的人（如家人、朋友等）建議我應(yīng)該為他人購(gòu)買魚油產(chǎn)品，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
B5.如果我身邊重要的人（如家人、朋友等）為ta身邊人購(gòu)買過魚油產(chǎn)品，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
B6.如果我身邊重要的人（如家人、朋友等）強(qiáng)調(diào)過魚油產(chǎn)品的重要性，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
B7.媒體傳播的信息影響我購(gòu)買魚油產(chǎn)品
B8.我清楚如何為他人選擇合適的魚油產(chǎn)品
B9.魚油產(chǎn)品可選擇種類多, 我能購(gòu)買到他人需要的
B10.購(gòu)買魚油產(chǎn)品的渠道很便捷, 我能輕松買到
B11.魚油產(chǎn)品的價(jià)格可以接受, 我能長(zhǎng)期購(gòu)買
B12.我知道魚油的核心功效成分主要是EPA和DHA，不同配比對(duì)應(yīng)不同健康需求
B13.我知道魚油的原料來源（如深海小型魚種：鳀魚、三文魚等）和是否有IFOS（國(guó)際魚油標(biāo)準(zhǔn)）等第三方認(rèn)證，會(huì)影響其純凈度與安全性（如重金屬含量）
B14.我知道除了傳統(tǒng)的調(diào)節(jié)血脂功能外，魚油還被廣泛應(yīng)用于改善關(guān)節(jié)健康、緩解情緒壓力以及輔助兒童大腦發(fā)育等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域
B15.我知道根據(jù)提純工藝和分子結(jié)構(gòu)的不同，魚油主要分為EE型（乙酯型）和rTG型（重新酯化甘油三酯型），且吸收率存在差異。
如果您在認(rèn)真答題，本題請(qǐng)選很不同意
B16.我相信知名品牌的魚油質(zhì)量更有保障
B17.我會(huì)優(yōu)先選擇我信任的品牌為他人購(gòu)買魚油
B18.品牌口碑是我為他人購(gòu)買魚油時(shí)的重要參考
B19.我愿意再次為他人購(gòu)買魚油產(chǎn)品
B20.我愿意嘗試為他人購(gòu)買不同品牌的魚油產(chǎn)品
B21.當(dāng)他人有需要時(shí), 魚油產(chǎn)品會(huì)成為我的選擇
親愛的朋友，感謝您告訴我們"既為自己買過、也為他人買過"魚油產(chǎn)品。

接下來，我們需要您分別回憶兩種不同的購(gòu)買經(jīng)歷：
1. 您"為自己購(gòu)買"時(shí)的想法
2. 您"為他人購(gòu)買"時(shí)的想法

這兩部分題目的內(nèi)容看起來有些相似，但請(qǐng)您一定區(qū)分清楚——因?yàn)橥粋€(gè)人
在“為自己買”和“為別人買”時(shí)，想法可能真的很不一樣。

我們會(huì)先用一段話幫您回到當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，請(qǐng)您花幾秒鐘在腦海中“放電影”一樣
回憶一下當(dāng)時(shí)的情景。這不會(huì)花太多時(shí)間，但對(duì)我們的研究非常重要！

感謝您的耐心！
請(qǐng)您花10秒鐘回想一下您最近一次為自己購(gòu)買魚油的情景，當(dāng)時(shí)可能是這樣的場(chǎng)景之一
 場(chǎng)景A：健康焦慮型
您可能剛拿到體檢報(bào)告，看到血脂指標(biāo)有點(diǎn)偏高；或者最近總覺得疲勞、記憶力下降等身體問題，您想著“得對(duì)自己好一點(diǎn)”，于是決定買瓶魚油試試。
場(chǎng)景B：日常保養(yǎng)型
您平時(shí)就有吃保健品的習(xí)慣，魚油是您的日常補(bǔ)充之一。那天看到之前買的快吃完了，就順手又買了一瓶。
場(chǎng)景C：種草嘗鮮型
您在小紅書/抖音上看到喜歡的博主推薦某款魚油，說對(duì)熬夜黨/學(xué)生黨/打工人特別好，心動(dòng)之下決定買來自己試試。
場(chǎng)景D：其他
      不管您當(dāng)時(shí)是哪種心情，請(qǐng)盡量真實(shí)地回憶當(dāng)時(shí)的想法，然后回答下面的問題。
A1.我認(rèn)為為自己購(gòu)買魚油產(chǎn)品對(duì)我的健康是有益的
A2.我相信堅(jiān)持服用魚油能改善我的健康狀況
A3.我認(rèn)為花錢為自己買魚油是值得的
A4.如果對(duì)我很重要的人（如家人、朋友等）建議我應(yīng)該購(gòu)買魚油產(chǎn)品，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
A5.如果我身邊重要的人（如家人、朋友等）購(gòu)買過魚油產(chǎn)品，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
A6.如果我身邊重要的人（如家人、朋友等）強(qiáng)調(diào)過魚油產(chǎn)品的重要性，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
A7.媒體傳播的信息影響我購(gòu)買魚油產(chǎn)品
A8.我清楚如何為自己選擇合適的魚油產(chǎn)品
A9.魚油產(chǎn)品可選擇種類多, 我能購(gòu)買到自己想要的
A10.購(gòu)買魚油產(chǎn)品的渠道很便捷, 我能輕松買到
A11.魚油產(chǎn)品的價(jià)格可以接受, 我能長(zhǎng)期購(gòu)買
如果您在認(rèn)真答題，本題請(qǐng)選很不同意
A12.我愿意再次購(gòu)買魚油產(chǎn)品
A13.我愿意嘗試為自己購(gòu)買不同品牌的魚油產(chǎn)品
A14.當(dāng)我有需要時(shí), 魚油產(chǎn)品會(huì)成為我的選擇
第一部分完成！您已經(jīng)回憶了“為自己購(gòu)買”時(shí)的想法。接下來，請(qǐng)您清空大腦，切換到另一個(gè)完全不同的身份——現(xiàn)在請(qǐng)回想您為他人購(gòu)買魚油的經(jīng)歷。這個(gè)人可能是您的父母、伴侶、子女，或者朋友。
場(chǎng)景A：為父母盡孝型
可能是回家看到爸媽身體不如從前，或者聽他們說血脂有點(diǎn)高。您想著“該給爸媽買點(diǎn)保健品了”，于是選了魚油。
場(chǎng)景B：為伴侶/子女關(guān)懷型
您的伴侶/孩子最近工作/學(xué)習(xí)壓力大、經(jīng)常熬夜，您心疼他們，想買點(diǎn)魚油幫他們補(bǔ)補(bǔ)腦、抗抗疲勞。
場(chǎng)景C：節(jié)日送禮型
正好趕上父親節(jié)/母親節(jié)/中秋節(jié)，您覺得送健康比送煙酒更有心意?；蛘吣X得某款魚油很好，主動(dòng)買來送給親友。
場(chǎng)景E：其他
B1.我認(rèn)為為他人購(gòu)買魚油對(duì)他們的健康是有益的
B2.我相信他們堅(jiān)持服用魚油能改善健康狀況
B3.我認(rèn)為花錢為他人買魚油是值得的
B4.如果對(duì)我很重要的人（如家人、朋友等）建議我應(yīng)該為他人購(gòu)買魚油產(chǎn)品，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
B5.如果我身邊重要的人（如家人、朋友等）為ta身邊人購(gòu)買過魚油產(chǎn)品，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
B6.如果我身邊重要的人（如家人、朋友等）強(qiáng)調(diào)過魚油產(chǎn)品的重要性，我會(huì)進(jìn)行購(gòu)買
B7.媒體傳播的信息影響我購(gòu)買魚油產(chǎn)品
B8.我清楚如何為他人選擇合適的魚油產(chǎn)品
B9.魚油產(chǎn)品可選擇種類多, 我能購(gòu)買到他人需要的
B10.購(gòu)買魚油產(chǎn)品的渠道很便捷, 我能輕松買到
B11.魚油產(chǎn)品的價(jià)格可以接受, 我能長(zhǎng)期購(gòu)買
如果您在認(rèn)真答題，本題請(qǐng)選很不同意
B12.我愿意再次為他人購(gòu)買魚油產(chǎn)品
B13.我愿意嘗試為他人購(gòu)買不同品牌的魚油產(chǎn)品
B14.當(dāng)他人有需要時(shí), 魚油產(chǎn)品會(huì)成為我的選擇
非常感謝您抽出寶貴的時(shí)間填到此處！為了便于資料的分組和統(tǒng)計(jì)分析，我們需要了解您的個(gè)人基本信息。以下關(guān)于您個(gè)人信息的調(diào)查采用無記名方式進(jìn)行，請(qǐng)您放心填寫。
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