問(wèn)卷二：六安農(nóng)產(chǎn)品電商品牌消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查問(wèn)卷（消費(fèi)者版）

調(diào)查對(duì)象：線上購(gòu)買(mǎi)過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的全國(guó)消費(fèi)者（重點(diǎn)區(qū)分是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)六安農(nóng)產(chǎn)品）
設(shè)計(jì)目的：了解消費(fèi)者對(duì)六安農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、購(gòu)買(mǎi)渠道偏好、品牌印象及消費(fèi)決策因素。

第一部分：甄別與基本信息（1-4題）
1. 1.您過(guò)去一年是否有過(guò)網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷？
2. 2.您的年齡段是？
3. 3.您目前所在的城市類(lèi)型是？
4. 4.您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)或購(gòu)買(mǎi)過(guò)六安的農(nóng)產(chǎn)品（如六安瓜片、霍山石斛、金寨獼猴桃）？
第二部分：品牌認(rèn)知與渠道（5-9題）
5. 5. 提到“六安農(nóng)產(chǎn)品”，您腦海中第一個(gè)聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是什么？（可多選）
6. 6.您是通過(guò)什么渠道了解到六安農(nóng)產(chǎn)品的？
7. 7.在您心目中，“六安瓜片”或“霍山石斛”是一個(gè)什么樣的品牌？
8. 8.您購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，最看重的三個(gè)因素是？（多選，）
9. 9.您是否愿意為有地理標(biāo)志認(rèn)證（如六安瓜片）的農(nóng)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格？
第三部分：購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)與決策（10-15題）
10. 10.您在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，最看重的三個(gè)因素是？（多選，）
11. 11.您是否在直播間購(gòu)買(mǎi)過(guò)農(nóng)產(chǎn)品？如果有，吸引您下單的最主要原因是？
12. 12. 如果您聽(tīng)說(shuō)過(guò)但沒(méi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)六安農(nóng)產(chǎn)品，最主要的原因是？（購(gòu)買(mǎi)過(guò)的跳過(guò)此題）
13. 13.如果購(gòu)買(mǎi)六安農(nóng)產(chǎn)品，您最擔(dān)心的問(wèn)題是什么？
14. 13.您是否愿意為有地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品支付更高價(jià)格？
15. 15.您認(rèn)為目前電商平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品包裝對(duì)您的購(gòu)買(mǎi)決策影響大嗎？
第四部分：營(yíng)銷(xiāo)感知與建議（16-20題）
16. 16. 您是否在短視頻平臺(tái)（如抖音）刷到過(guò)關(guān)于六安茶葉或獼猴桃的種植環(huán)境視頻？如果有，您感覺(jué)如何？
17. 17.您認(rèn)為目前六安農(nóng)產(chǎn)品在電商上的宣傳推廣做得怎么樣？
18. 18.提到農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)，哪種形式最能打動(dòng)您？
19. 19. 如果要您給六安農(nóng)產(chǎn)品提一個(gè)改進(jìn)建議，您最想說(shuō)的是？
20. 20.如果六安推出“大別山六安農(nóng)產(chǎn)品”區(qū)域公用品牌統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，您會(huì)因此增加購(gòu)買(mǎi)意愿嗎？
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